Moda com DNA joinvilense

Claire Juliani - @clairejulianioficial

Conte um pouco sobre você, formação, inspiração, sonhos?

Claire: Fui uma menina simples crescida na roça, filha de costureira neta de costureira. Cresci embaixo de uma máquina de costura vendo a minha mãe costurar, de noite ia dormir com ela costurando e acordava com ela costurando. Quando adolescente, queria fazer tudo na vida, menos costurar, porque eu via minha mãe sofrendo tanto e eu não queria aquilo para mim.

Na fase adulta, apesar de ter resistido muito esse caminho, foi o que aconteceu comigo, porque foi uma paixão tão grande pela moda, pela costura, por essa arte. Tanto que eu não consegui ficar feliz em outro caminho. Então comecei, na época não tinha faculdade de moda em Joinville, só tinha em Curitiba, 30 anos atrás eu optei por fazer em Curitiba, mas não consegui concluir a faculdade, porque era muito cara, minha família não tinha condições financeiras e nem culturais para me ajudar a fazer a faculdade.

Então eu voltei muito triste para Joinville, decepcionada por não ter conseguido, mas decidi cavar minha profissão na unha e comecei sem dinheiro, sem formação, mas com muito desejo, com muito sonho, comecei no conserto de peças de roupas. Fiquei 10 anos fazendo conserto de roupas no ateliê da Juli. 

Depois de 10 anos comecei fazer algumas peças sob medida e fazer algumas peças para vender, e então paramos de fazer os consertos. Foi aí que criamos a Claire Juliani e depois de mais alguns anos, conseguimos o nosso negócio próprio, porque era o desejo inicial do meu coração, lá de 30 anos atrás, mas que não foi possível começar assim, por uma questão financeira e preparação profissional. Hoje a nossa marca, é uma marca de alta alfaiataria de linho puro.

E a grande inspiração sempre foi minha mãe. Depois, eu gosto muito do trabalho da história e da resiliência da Channel.

Como surgiu a marca Claire Juliani?

Claire: No começo, era para ser Claire Juliani, mas como não existia uma preparação financeira intelectual, uma formação e uma preparação, não foi possível começar assim. Então começamos com o ateliê da Juli, e depois de alguns anos passamos pra Claire Juliani. E a migração foi bem desafiadora, porque o ateliê já tinha o nome consolidado e já tinha uma área, um nicho consolidado. Porém, com bastante foco determinação e uma comunicação clara, isso acabou acontecendo.

O que podemos esperar da marca nos próximos anos?

Claire: Eu acredito que a consolidação do que fazemos, trabalhar com linho puro, consolidação da marca e do nome. Agora vamos trabalhar um pouco mais forte no cenário nacional e começar a buscar as primeiras experiências no cenário internacional.

A marca passou por um rebranding, se estruturou, como isso se deu?

Claire:  Isso aconteceu com bastante planejamento, com estratégia e com orientação profissional. E também com bastante comunicação clara, através de assessoria de imprensa, através de influenciadores. Foi também através de participações em ações e ativações, que fizeram com que as pessoas começassem a entender o novo formato da marca, a nova cara da marca e o novo objetivo.

Fale um pouco sobre sua última coluna "Memoráveis" em parceria com Aurea Pirmann?

Claire: No ano de 2025 com a loja no Shopping Mueller, no terceiro piso, a nossa aproximação com a Áurea, superintendente do shopping, foi bem grande, e foi o ano de comemoração de 30 anos do shopping Mueller na cidade. A Áurea falou bastante sobre esse momento dos 30 anos do empreendimento, em vários momentos de comemoração, em discursos e comunicações ela usou muito a palavra memorável, o quanto foi memorável a construção, a chegada do shopping Mueller em Joinville, o quanto estava sendo memorável o ano de 2025 comemorando os 30 anos do shopping.

Isso me chamou muito atenção e eu desejei começar o ano de 2026 em parceria com a Áurea, criando uma coleção chamada “Memorável”, porque me instigou os olhos. E também como uma forma de homenagear o shopping por essa história, que foi acontecendo com tantas histórias bonitas, foi que surgiu a coleção, com a participação da Áurea, a visão de moda dela, a participação ativa dela no desenvolvimento da coleção.

Já está com a próxima coleção engatilhada?

Claire: Nossa marca ainda é uma marca regional, começando a ganhar cenário nacional e desejando-se apresentar internacionalmente. As nossas coleções são mensais, são coleções menores e nós fazemos isso todo mês. Em janeiro de 2026 nós lançamos a coleção Memorável e no mês de fevereiro nós teremos a coleção Ritmo 2, em parceria com a Jaque Belini.

Quando são feitas em parceria com clientes, as coleções mantêm o DNA da marca, com a inspiração na persona da cliente. A coleção Ritmo 1 aconteceu ano passado, em Campo Alegre, e a Ritmo 2 vai acontecer dia 28 de fevereiro, também em parceria com Jaque Belini, em Campo Alegre.

Uma dica para quem está começando na carreira?

Claire: A dica para quem está começando na carreira é buscar muita informação, buscar se profissionalizar, entender que a moda é bem variante, e nichar o seu negócio, pois quanto mais nichado for, mais estruturado for e mais informação você tiver, menos difícil será. Isso não significa que não vai ser difícil, mas aí vem a resiliência, todos os dias começar de novo, todos os dias se esforçar novamente, todos os dias superar desafios.

Beatriz Gomes - @beauthentic_nb

Conte um pouco sobre você, formação, inspiração, sonhos?

Beatriz Gomes:  Tenho 27 anos e estou me formando em Publicidade e Propaganda.

Desde pequena, fui apaixonada por pijamas, o conforto sem igual que não dá vontade de tirar. Aos 25 anos, decidi transformar essa paixão em um negócio, ampliando o conceito de loungewear, os pijamas para sair. Hoje, os pijamas BEAUTHENTIC inspiram autenticidade e trazem conforto e elegância para qualquer ocasião. O meu sonho? Vestir todo mundo de pijama, tirar as pessoas da sua zona de conforto e deixá-las empoderadas sem perder o conforto.

Como surgiu a marca BeAuthentic?

Beatriz Gomes: A marca surgiu depois de uma parceria, uma collab com a modista Claire Juliani (que hoje é minha mentora). Fizemos um grande desfile em São Paulo tendo o prédio icônico Copan como palco. E 1 ano após esse desfile, com apoio dos meus pais, nasceu a BEAUTHENTIC, um trocadilho com o meu nome e a palavra autenticidade.

O que podemos esperar da marca nos próximos anos?

Beatriz Gomes: A entrada da marca em mais plataformas digitais e eventos não tão tradicionais para os desfiles de lançamento de coleção.

Você nos últimos anos apresentou coleções bem elaboradas e que transmitem o conceito da marca, a última em parceria com a Assecrejo - Cooperativa de Reciclagem. Como isso- aconteceu?

Beatriz Gomes: Essa parceria nasceu de um sonho na verdade, queria fazer algo diferente e para dar visibilidade a cooperativa, além de presentear as recicladoras, que foram as modelos, com um dia fora do comum, um dia de princesa. Foi um evento muito emocionante e posso dizer que o mais impactante na história da marca.

E fazer moda em Joinville de forma global?

Beatriz Gomes: Acho que tudo é possível, devemos testar nossos sonhos e tentar ao máximo tirar do papel. A BEAuthentic é nova no mercado ainda, mas o objetivo é chegar em franquias. Quem sonha alto, recebe alto, hahaha.

Isadora Dourado - @dorgas

Conte um pouco sobre você, formação, inspiração, sonhos?

Isadora Dourado: Em 2019, me formei em Moda pela Universidade do Estado de Santa Catarina e até aquele momento não me via seguindo na área de criação. Pensava que iria trabalhar em áreas técnicas dentro da indústria, mas tive contato com sustentabilidade na moda e esse universo me encantou. Antes de iniciar na moda eu venho do teatro, e com certeza todas essas vivências me inspiram até hoje.

Como surgiu a marca Dorgas?

Isadora Dourado: Eu já tinha um brechó, mas não sentia que me realizava mais ali. Após um tempo experimentando e testando o que fazia mais sentido para mim, decidi iniciar a marca de upcycle em 2021. Desde então venho recriando roupas com tecidos que seriam descartados.

O que podemos esperar da marca nos próximos anos?

Isadora Dourado: Tenho buscado a ampliação da marca, produzir colaborações e coleções que ajudem a marca a se posicionar cada vez mais nesse cenário da moda sustentável nacional.

Você nos últimos anos viajou bastante com a marca, outras cidades e até estados do país, como foi e está sendo esta experiência?

Isadora Dourado: Tem sido muito legal levar meu trabalho para perto das pessoas. Com a internet, a marca acaba chegando em lugares que nunca estive, e quando esse encontro acontece é muito gratificante ver a admiração das pessoas pelo que faço e ver novas pessoas conhecendo e me incentivando a continuar.

Rodrigo Domingos - @rodrigodomingos77

Sugestão de pauta: rodrigocomunica@hotmail.com