Já se passaram 8% de 2026

Já passou um pedaço de 2026 e tem marca que ainda está em 2021: vivendo de post, de frase bonita e de “vamos testar”. Só que o mercado não testa com você. Ele precifica.

Quando a marca não tem direção, o preço vira desconto, a comunicação vira ruído e o time começa a vender com vergonha.

A pergunta não é se sua marca está mais bonita. É se ela ficou mais valiosa, se hoje você consegue cobrar melhor, se é lembrado mais rápido, se é escolhido com menos atrito e, principalmente, se o cliente entende por que você existe sem você precisar fazer uma palestra no WhatsApp.

Escrevo daqui porque cansei de ver marketing virar “conteudinho”, quando, na prática, ele é uma decisão de negócio: posicionamento, reputação e crescimento.

Sou Michael Martins, o mercado me chama de Mond e essa coluna nasce do mesmo lugar de onde eu trabalho, ensino e provoco: estratégia antes de estética.

Se 2026 fosse um painel de controle, eu olharia três coisas antes de qualquer calendário editorial:

1 - Clareza
Em uma frase: o que você faz e por que você é a escolha óbvia?

2 - Consistência
A experiência entrega a promessa ou o marketing está vendendo uma versão que a operação não sustenta?

3 - Distribuição
Você depende de algoritmo ou tem canais próprios e previsíveis: base, comunidade, parceiros, eventos, indicações?

Porque marca forte não é a que grita mais. É a que reduz o custo de confiança. Os sinais estão aí.

A Nubank construiu marca quando design e linguagem viraram produto. A Apple não vende especificação, vende comportamento. A Liquid Death provou que até água vira cultura quando existe narrativa e distribuição.

No Brasil, quando DM9 e Africa Creative fazem campanhas que viram conversa real, o padrão é claro: não é criatividade solta. É criatividade com tese. Posicionamento amarrado à execução. Repetição suficiente para virar memória.

Em 2026, quero acompanhar mais de perto os palcos onde o jogo está sendo decidido, marketing, tecnologia, inovação e negócios. Não para colecionar credenciais, mas para separar sinal de barulho e trazer leitura prática para quem lidera.

Se quiser entrar nesse clima, recomendo Abstract: The Art of Design (Netflix). Ela lembra algo essencial: marca não é um departamento. É o jeito como o mundo entende o que você faz.

A partir daqui a pergunta fica simples: sua marca está construindo ativo ou comprando aplauso de curto prazo?

Coluna MKT em Órbita 

Mond escreve sobre marketing como decisão de negócio não como entretenimento. Aqui, estratégia vem antes do post, posicionamento antes do alcance e valor antes do volume.